ARD und ZDF haben die aktuelle Onlinestudie 2011 vorgelegt. Ergebnis: Rund dreiviertel aller Deutschen, genauer gesagt 51,7 Millionen, sind online unterwegs.
Die Zahl der Internetnutzer hat sich damit seit 2010 von 69,4 % der Bevölkerung um 2,7 Millionen Nutzer auf heute 73,3 % nochmals signifikant erhöht. Zu verdanken ist der Zuwachs der Studie zufolge vor allem der Bevölkerungsgruppe 60+, also den sogenannten Silver Surfern, die mittlerweile zu 34,5% online sind (Steigerung um 23% gegenüber 2010!).
Was bedeutet das für Ihre Vermarktung?
Dass der Online-Markt noch lange nicht gesättigt ist, wie Schwarzseher das die Branche immer wieder glauben machen wollen. Und vor allem: Dass der Fokus beim Vertrieb von Internetangeboten (DSL, LTE, UMTS) keineswegs nur auf der Jugend liegen sollte! Denn die Jugend ist bereits vernetzt, hier kann man allenfalls noch Wechsler/Upgrader oder diejenigen in ganz neu erschlossenen Gebieten erreichen. Gerade die Senioren sind es, die noch zum echten Wachstum beitragen, d.h. in der Zielgruppe 60+ gibt es noch Potenzial für Internet-Neuanschlüsse!
Natürlich sind nicht alle Senioren interessiert, solvent oder fit genug, sich mit dem Thema auseinanderzusetzen. Jedoch gibt es zahlreiche aktive und interessierte potenzielle Nutzer, die der Gedanke begeistert, sich in die neuen Medien einzuarbeiten – so werden der Alltag aktiv gefüllt und der Anschluss an die Themen der jungen Generation nicht verpasst.
Interessierten, mit der Materie jedoch noch nicht vertrauten Kunden („Ich kenn‘ mich damit nicht aus! Das kann ich nicht!“) , können Sie z.B. einen entsprechenden Kurs an der Volkshochschule oder einer anderen Erwachsenenbildungseinrichtung vor Ort empfehlen. Zudem gibt es zahlreiche Bücher, die der reiferen Zielgruppe das Internet in einfachen Worten näher bringen.
Falls Sie selbst noch mehr über die Onlinenutzung in der Bevölkerung erfahren möchten:
Die Öffentlich-Rechtlichen Rundfunkanstalten führen seit 1997 regelmäßig einmal pro Jahr ihre bundesweite Onlinestudie durch. Hier finden Sie Tabellen, in denen alle Studienergebnisse der vergangenen 15 Jahre zusammengefasst sind – da lassen sich die Steigerungen klar ablesen.
Wer sich für die gesamte Onlinestudie 2011 interessiert, muss sich noch etwas gedulden: Ab Anfang August 2011 werden die Studienergebnisse im Detail unter www.ard-zdf-onlinestudie.de abrufbar sein.
